【影响历史的商业七巨头】在这7个企业家身上，我们看见了美国300年成长史
  用50本书构筑你的商业知识图谱。大家好，我是吴晓波，今天我们讲泰德罗和他的《影响历史的商业七巨头》。
  泰德罗是哈佛大学商学院的教授。
  我记得很多年前我去哈佛大学的肯尼迪学院当访问学者，有一次到旁边的商学院去串门，那里有很多中国的留学生、研究人员等。我就问他们：“你们商学院里面最受学生和企业家学员欢迎的教授是谁？”
  他们说：“我们有很多非常大牌的教授，比如写‘战略学’的迈克尔·波特，比如发明了‘破坏式创新’的克里斯坦森……但是最受欢迎、每次讲课人满为患的是一个叫泰德罗的教授。”
  他讲什么呢？他讲商学史，也就是美国的商业历史和美国企业家传记。
  商学院里面的很多课程，它们有很多公式、数据、模型……听起来确实会让人昏昏欲睡，但是如果你讲历史，讲一个人在商业世界中的搏斗、挣扎和成功背后的苦难与纠结，那就会非常吸引人。
  二、一本优美而宏大的企业家传记
  回国以后，我就买了泰德罗的这本《影响历史的商业七巨头》。它也是我这十多年来，所有的商业类书籍中，经常拿出来看的极少数的几本书之一。
  为什么？因为这本书有几点：
  第一点，它的文笔非常优美。在商学院教授中，大部分老师的作品都干巴巴的，从道理到道理，从逻辑到逻辑……但是泰德罗的这本书文笔非常优美，很像一个文学类的作品。
  第二，这本书写的是美国历史上七个草创型的企业家，他们很多人当年出生的时候是农民或移民，甚至小学都没有毕业，然后终其一生，成为了美国商业史上的一个巨头型的人物，影响了美国乃至全球的商业历史的游戏规则。那么，这些人的人生的阅历和他们的跌宕就会非常吸引人。
  泰德罗在写这些人的事迹的同时，更有意义的一点是，他把这些人的人生放大到了美国几百年建国史的宏大历史背景下。
  美国为什么会由新大陆成为第一大经济体？这样的一个历史过程中，企业家到底扮演了怎样的角色？在美国历史上，企业家到底是怎样的一群人？他试图在这7个人的人生简历和传记中投影出他这些宏大的问题。
  泰德罗这本书写了七个美国历史上非常著名的企业家，他们分别是：安德鲁·卡内基（美国钢铁）、乔治·伊士曼（柯达）、亨利·福特（汽车）、托马斯·沃森（ibm）、查理·露华逊（露华浓）、萨姆·沃尔顿（沃尔玛）、罗伯特·诺伊斯（英特尔）。
  他们分别做的是钢铁、胶卷、汽车、电脑、化妆品、超市和互联网软件，所以他们处在不同的行业，有重工业、轻工业、互联网产业，还有百货行业。
  这些人中年纪最大的是安德鲁·卡内基，他出生在1835年，去世在1919年；年纪最轻的是创办了英特尔的罗伯特·诺伊斯，他出生在1927年，去世在1990年。
  从卡内基诞生的1835年到诺伊斯去世的1990年，他描写了这100多年里面，美国的这些企业家怎么样开创了自己的企业；怎么样用自己的产品改变了世界，同时改变了自己的人生；他们度过的人生是幸福的还是苦恼的；当他们到暮年面对巨大的财富的时候，他们怎么反思自己的人生；同时，这些企业家在100多年来，他们的创业历史跟美国的历史到底有怎样的关系……
  从泰德罗的这本书中，我们可以看到所谓的美国企业家精神和美国文化的几个重要的特点。
  二、美国的移民文化
  我觉得第一个很重要的特点是，在这七个人身上，我们都可以看到一种移民文化。
  在1620年的时候，有一艘船从英格兰的一个叫普利茅斯的港口离开，这艘船叫“五月花号”，船上面有102个人，他们试图离开自己的祖国。
  这艘船花了两个多月的时间到达了北美，船上的人被认为是美国历史上的第一代移民。
  又过了150年左右的时间，到了1776年的时候，他们发表了《独立宣言》，美国从英国的殖民地变成了一个独立的国家，成立了一个叫美利坚的合众国。
  然后又花了100多年的时间，到了1896年左右的时候，美国成为了全球的第一大经济体。
  从1620年到1896年，将近三百年的时间，美国由新大陆慢慢变成了全球的第一大经济体。
  在这三百年中，有无数从欧洲、从亚洲等各个地方的移民来到了这块新大陆，他们有不同的肤色、不同的信仰、不同的语言、不同的家庭伦理……但是他们来到了北美的这块土地上，从一无所有开始慢慢建设一个国家，建设自己的家庭，建设自己的社区和城市。
  所以泰德罗说：“美国是人类历史上最大规模的自由移民潮的最大受益者”。
  三、“美国梦”精神
  那么移民文化带来的第二个美国商业精神的重大特点是什么？就是诞生了一种新的精神。
  我们有的时候看一些好莱坞电影，有一个非常经典的场景：一艘船，里面有很多人，就像当年五月花号的这些贫困者一样，他们坐了几个月的船，从旧大陆来到了新大陆。
  当他们看到一块陆地的时候，他们看到第一个图景是什么呢？一个举着火炬的女人，叫自由女神。
  他们看到那个自由女神的时候，热泪盈眶，因为他们发觉他们到了一个新的、跟自由相关的土地，所以移民文化的背后是一种新的美国精神和美国梦的诞生。
  我有一次跟一个美国的教授沟通，他跟我说：“吴先生，你知道吗？我们美国制造的最大的产品不是汽车、不是飞机、不是电脑，是‘美国梦’。”
  成千上万的移民在几百年的时间里面来到了一块新大陆，他们要实现的是什么？是一个梦想，叫“美国梦”。
  1.美国梦的实践者——安德鲁·卡内基
  泰德罗这本书里描写的第一个人物叫安德鲁·卡内基，他是一个非常典型的移民和美国梦的实践者。
  他的老家在苏格兰，有一年苏格兰发生了饥荒，没有办法生活，然后他就挤到了一艘船上面，经过几个月时间，颠簸地来到了美国。
  到了美国以后，小学还没有毕业的他就开始要去谋生。十多岁的时候，他到了美国匹斯堡市的一个电报公司当信差。因为他非常勤快，所以他就被另外一个好心人带到了一家铁路公司去当秘书，慢慢地，每个月开始有几十美金的收入。
  到二三十岁的时候，他到欧洲去游历，发觉英国的钢铁产业开始起来了，然后他在英国就买了一个专利回来。
  他回美国以后就成立了一家钢铁公司。然后花了三十年时间，让这家钢铁公司规模越来越大。
  到了他五十多岁的时候，他的卡内基联合钢铁厂所生产的钢铁已经超过了他的祖国英国整个国家钢铁的总量。然后他把自己的企业卖给了华尔街的j.p.morgan（摩根大通集团），因此成为了美国的首富。
  一个从苏格兰的一艘破船来到新大陆的人，终其一生，通过自己的努力成为了全美的首富。同时，在这个过程中，他让新的祖国的经济总量超过了老欧洲大陆，成为了全球的第一大经济体。一个人和一个国家在几十年时间里面完成了惊人的飞跃。
  所以泰德罗在他这本书中说：“在美国，任何一位精力充沛、怀有抱负的小伙子，无论他的教育背景如何寒酸，都有可能在商业立足，并继续向上高升。我们反复地看到他们伸开双臂接受甚至主动创造一个崭新的未来，正是这种导向未来的能力让他人觉得不可思议，新思维、新行动，这也正是为什么他们是具有远见卓识的梦想家。”
  所以美国的商业历史就是一代人实现自己的梦想，用商业来兑现价值的过程。
  2.“美国梦”的具体表现
  那么所谓的美国精神，所谓的新大陆和旧大陆在精神层面上有什么区别呢？
  各位你们想，安德鲁·卡内基、五月花号的这些人为什么会离开旧大陆？因为旧大陆已经被板结了，旧大陆有很多的秩序，有贵族、有阶层，一个平民很难在这样的环境下实现自己的梦想。所以，所谓的旧大陆是有秩序的一种文明形态。
  那么所谓的新大陆的美国精神，它不是抽象的，它需要有一些商品或行为来承载它。
  比如说牛仔裤。我们今天很多人喜欢穿牛仔裤，甚至上面穿着西装，下面穿着牛仔裤——这有一段时间也是我最喜欢的装扮。
  当年一些牛仔天天骑在马背上，他不能够让自己的裤子经常磨损、破坏，所以用了那种特别耐磨的蓝帆布做裤子。
  它代表的是什么？代表着一种拓荒，一种面对不确定性进行挑战的精神。那么牛仔就代表了一种跟贵族所对应的、所冲突的一种精神。
  还有一个商品也能代表美国精神，叫可口可乐。
  可口可乐的背后有两种精神：第一叫快乐，喝下去以后，你觉得很快乐、很开心；
  第二种，平等。因为一瓶可口可乐很便宜，不管是一个总统也好，是个首富也好，还是一个街边的流浪汉，你都有钱买得起一瓶可口可乐，而且大家喝的都是同样的可口可乐。
  你在欧洲可能看不到这样的情况，哪怕是一杯威士忌，它的价格差得都很远，但是你在美国，可口可乐的价格是一样的。
  牛仔精神和可口可乐体现在企业家精神上是什么？就是每一个人都是平等的，每一个人都可以体现自己的价值。
  这本书中讲了一个很有趣的故事，有一年萨姆·沃尔顿——就是创办了沃尔玛的那个老先生——他有一年跟高管们打赌说，明年我们公司业绩如果达到某一个数据，我就到华尔街去跳草裙舞。大家哈哈大笑。
  没想到到第二年，沃尔玛真的实现了那个业绩，沃尔顿就真的穿了一条草裙到华尔街去跳了一段舞。这在当年被美国媒体大规模报道。
  这样的事情在旧欧洲，在英国和法国，在一个贵族文化传统的社会中是完全不可能出现的。
  3.美国梦的投影——从0到1的精神
  那么同时，这些精神在商业上的另外一个投影，就是我们在硅谷看到的一种精神——从0到1的精神。
  我有一次到硅谷去，跟一个在硅谷住了二十年的一个师兄做交流，他就跟我讲，我见到很多中国的企业家到硅谷来，他讲的第一句话是什么？他说，我在做某一个产品，然后这个产品就是你们硅谷的什么什么产品。
  对在硅谷的创业者来讲，如果说他今天在硅谷做的产品就是中国、印度或者英国、法国、德国的某一个产品，那这句话就是一句耻辱性的语言。
  因为在硅谷最重要的事情是：你发明了什么，你把什么事情从0成为了1。但是在有些国家最重要的事情是什么？是把1变成n的一个过程。
  所以从牛仔精神、从拓荒精神再往前面推半步，我们就看到了硅谷的精神，一个试图用商业来改变世界的那种拓荒的精神。
  这一节先讲到这里，下一节继续《影响历史的商业七巨头》。